Viewers Prefer Licensed Content to Originals; Bad for Netflix?
一个成功的OTT服务既需要授权内容，也需要原创内容, 但哪一个对观众来说更重要? 根据普华永道的一份新报告, 观众大部分时间都在观看授权内容, 这适用于所有年龄组. 平均, 观众估计，他们选择的电影和节目中有56%是授权的, 44%是原创.
从长远来看，这可能会给行业领导者网飞带来麻烦, 哪家公司采取了激进的原创内容战略. 从原版转向授权内容已经让人感觉像是一件苦差事. Netflix正在推动原创作品，以弥补其越来越少的付费授权内容. 例如，到明年年底，所有 迪士尼的电影也将退出该服务.
普华永道的报告提供了关于内容可发现性的有趣想法, 长期以来，这一直是不堪重负的观众的痛点. 报告称，观众会喜欢新的和创新的方式来寻找标题:70%的人喜欢根据心情来浏览内容, 长度65%, 61%取决于他们和谁在一起(或是否独自一人), 52%按原籍国划分.
鉴于提供的内容显然是无限的, 强大的用户体验取决于浏览者能够轻松地找到他们想要的东西——甚至比随意的浏览体验更重要,报告说.
普华永道的数据是通过质疑1获得的,2019年3月，通过一项在线调查，对年龄在18岁至64岁之间的000名美国人进行了调查. 欲了解更多结果，请下载 “流媒体:让用户体验和内容策略协同工作” 免费(无需注册).
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